Ein Website-Relaunch tauscht das System unter der Seite aus, nicht nur die Oberfläche. Die URL-Struktur ändert sich, das Inhaltsmodell ändert sich, und die Art, wie die Seite gepflegt wird, ändert sich mit. Das macht ihn zum Weg, ein veraltetes System zu ersetzen, und zugleich zu dem Projekt, bei dem über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit schnell verloren gehen kann.
Ein Redesign ist der kleinere Eingriff: Es ändert das Aussehen und lässt Adressen, Struktur und System, wie sie sind. Es trägt wenig Risiko für die Platzierungen und löst kaum ein technisches Problem. Wenn die Seite wegen ihres Systems langsam ist, wenn niemand seinen eigenen Text ändern kann oder wenn Plugin-Updates zur festen Aufgabe von jemandem geworden sind, rührt ein Redesign nichts davon an. Trifft nichts davon zu und die Seite sieht nur alt aus, ist ein Redesign die günstigere Antwort und die ehrliche Empfehlung.
Der Rest dieser Seite geht davon aus, dass der Relaunch die richtige Entscheidung ist. Was folgt, entscheidet darüber, ob die neue Seite behält, was die alte sich erarbeitet hat.