Website Relaunch: der Umzug, bei dem nichts verloren geht
Das meiste, was bei einem Relaunch schiefgeht, geht am Tag der Umstellung schief: alte Adressen führen ins Leere und die Seiten, für die Sie rankten, sind weg. Der Weiterleitungsplan steht, bevor die neue Seite live geht, die Inhalte, die Ihre Platzierungen tragen, ziehen zuerst um, und der Preis steht vor dem Start fest.
Eine Weiterleitung je alter Adresse
Der Plan steht vor dem Livegang, nicht hinterher aus dem Fehlerbericht rekonstruiert.
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Ein Relaunch ist ein Umzug, und bei Umzügen geht Zeug verloren
Ein Website-Relaunch tauscht das System unter der Seite aus, nicht nur die Oberfläche. Die URL-Struktur ändert sich, das Inhaltsmodell ändert sich, und die Art, wie die Seite gepflegt wird, ändert sich mit. Genau das macht ihn zur einzigen echten Lösung für einen alternden Stack und gleichzeitig zu dem einen Projekt, bei dem jahrelang aufgebaute Sichtbarkeit an einem Nachmittag verschwinden kann.
Ein Redesign ist der kleinere Eingriff: Es ändert das Aussehen und lässt Adressen, Struktur und System, wie sie sind. Es trägt fast kein Suchmaschinenrisiko und löst fast kein technisches Problem. Wenn die Seite wegen des Stacks langsam ist, wenn niemand seinen eigenen Text ändern kann oder wenn Plugin-Updates zur festen Aufgabe von jemandem geworden sind, rührt ein Redesign nichts davon an. Trifft nichts davon zu und die Seite sieht nur alt aus, ist ein Redesign die günstigere Antwort und die ehrliche Empfehlung.
Der Rest dieser Seite geht davon aus, dass der Relaunch die richtige Entscheidung ist. Was folgt, entscheidet darüber, ob die neue Seite behält, was die alte sich erarbeitet hat.
Vier Dinge entscheiden, wie ein Relaunch ausgeht
Das neue Design ist der sichtbare Teil. Ob die neue Seite behält, was die alte sich erarbeitet hat, entscheidet sich darunter.
Jede alte Adresse behält ein Ziel
Der Weiterleitungsplan wird geschrieben, bevor die neue Seite live geht, nicht hinterher aus dem Fehlerbericht rekonstruiert. Jede bestehende URL bekommt ihr Gegenstück, und die ohne Gegenstück werden bewusst entschieden statt einem 404 überlassen.
Die tragenden Inhalte ziehen zuerst um
Bevor etwas neu geschrieben wird, werden die Seiten danach sortiert, was sie heute einbringen. So wandert der Text mit, der Ihre Sichtbarkeit trägt, statt im Redesign zusammengekürzt zu werden.
Nach dem Livegang eine Änderung nach der anderen
Titel, Struktur und Gestaltung bewegen sich nicht in derselben Woche. Nur so lässt sich hinterher sagen, was gewirkt hat, und nur so lässt sich das zurücknehmen, was geschadet hat.
Nichts mehr zum Nachrüsten
Die neue Seite läuft auf Next.js und Supabase, es gibt also keinen Plugin-Stack zu pflegen, und die Daten liegen in ISO-zertifizierten deutschen Rechenzentren.
Wie ein Relaunch abläuft
Bestandsaufnahme
Jede URL der jetzigen Seite wird erfasst, mit dem, wofür sie rankt und was sie einbringt. Auf dieser Liste bauen der Weiterleitungsplan und alle Inhaltsentscheidungen auf. Sie ist der Grund, warum nach dem Livegang nichts Wichtiges als fehlend auffällt.
Struktur und Inhalte
Die neue Sitemap entsteht gegen diese Bestandsaufnahme, damit jede Seite, die etwas einbringt, ein Ziel hat. Inhalte werden umgezogen, zusammengeführt oder aufgegeben: als Entscheidung auf der Liste, nicht als Nebenwirkung des Redesigns.
Aufbau daneben
Die neue Seite entsteht auf einer eigenen Umgebung, während die bestehende weiterläuft. An der Live-Seite ändert sich in dieser Phase nichts.
Prüfungen vor der Umschaltung
Weiterleitungen, Metadaten, strukturierte Daten, Analytics und die Search-Console-Einrichtung werden gegen die Bestandsaufnahme geprüft, solange die alte Seite noch live ist. Das ist der letzte Moment, in dem Korrekturen billig sind.
Umschalten und beobachten
Die DNS-Änderung erfolgt zum vereinbarten Zeitpunkt. Die Wochen danach sind zum Beobachten von Crawl-Fehlern und Platzierungen da, nicht für weitere Änderungen: Eine Änderung von jetzt lässt sich vom Relaunch selbst nicht mehr unterscheiden.
Wann sich ein Relaunch lohnt
- Die Seite ist auf dem Handy langsam, und die meisten Besucher kommen mit dem Handy.
- Sie können Ihren eigenen Text nicht ändern, ohne jemanden anzurufen.
- Anfragen kommen per Telefon, aber fast nie über die Seite.
- Die Plugin-Updates sind zur festen Aufgabe von jemandem geworden.
- Die Seite wurde kompromittiert, und die Bereinigung hat den Weg hinein offengelassen.
- Die Seite sagt etwas über Ihren Betrieb, das nicht mehr stimmt.
Trifft nichts davon zu, ist ein Relaunch vermutlich nicht der günstigste Weg zu dem, was Sie wollen. Das sagen wir Ihnen im ersten Gespräch und nicht erst nach dem Angebot.
Fragen vor einem Relaunch
Kostet ein Website-Relaunch uns unsere Google-Rankings?
Rankings bewegen sich nach jedem Relaunch. Die Frage ist, ob sie sich aus Gründen bewegen, die Sie gewählt haben. Der mit Abstand häufigste Grund für einen Absturz sind alte Adressen, die nach der Umstellung ins Leere führen: Eine Seite, die Google gerankt hat, existiert unter der Adresse, die Google kennt, nicht mehr. Jede bestehende URL ihrem Gegenstück auf der neuen Seite zuzuordnen und dauerhaft weiterzuleiten, nimmt diesen Grund weg. Der zweite Grund ist der Inhalt: Eine Seite, die rankt, weil sie eine Frage ausführlich beantwortet, verliert ihre Platzierung, wenn die neue Fassung nur noch halb so viel sagt.
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Redesign?
Ein Redesign ändert das Aussehen und lässt Struktur, Adressen und das darunterliegende System unangetastet. Ein Relaunch tauscht auch das System aus, wodurch sich URL-Struktur, Inhaltsmodell und die Art, wie die Seite gepflegt wird, mit ändern. Ein Redesign trägt fast kein Suchmaschinenrisiko und löst fast kein technisches Problem; ein Relaunch trägt echtes Risiko und ist das Einzige, was einen alternden Stack repariert. Den kleineren Eingriff zu wählen, wenn er reicht, ist meistens die günstigere Antwort.
Wie lange ist die Seite bei einem Relaunch offline?
Sie muss überhaupt nicht offline gehen. Die neue Seite entsteht neben der bestehenden auf einer getrennten Umgebung und übernimmt erst, wenn sie fertig und geprüft ist; die Umstellung selbst ist eine DNS-Änderung zu einem Zeitpunkt, den Sie vorher festlegen. Bis dahin bleibt die alte Seite erreichbar.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Der Preis hängt an sechs Dingen: wie viele Seiten es sind, wie viel Inhalt von Hand umziehen muss, wie viele alte Adressen eine Weiterleitung brauchen, ob das Design neu gezeichnet oder ein bestehendes übernommen wird, ob ein Redaktionssystem dazukommt und ob der Live-Termin feststeht. Coday nennt einen verbindlichen Festpreis auf Anfrage, nach einem kostenlosen Blick auf die jetzige Seite, und dieser Preis bewegt sich während des Projekts nicht.
Unsere Website wurde gehackt. Ist ein Relaunch die richtige Antwort?
Eine infizierte Seite zu bereinigen entfernt das Symptom und lässt den Weg hinein offen. War der Einstieg ein veraltetes Plugin oder ein nicht gepatchter Core, steht dieselbe Tür nach der Bereinigung weiterhin offen. Deshalb werden kompromittierte Seiten häufig erneut befallen. Ein Neuaufbau auf einem Stack ohne Plugin-Oberfläche und ohne Datenbank am Webserver entfernt die Art des Einstiegs statt der einzelnen Infektion. Coday macht keine Malware-Forensik und keine Incident Response, sondern baut neu.
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