WEBSITE RELAUNCH · KOSTEN
Was ein Website-Relaunch kostet, und woran es liegt
Auf dieser Seite steht keine Zahl, und das ist Absicht. Zwei Websites mit derselben Seitenzahl können um den Faktor drei auseinanderliegen, und die sechs Punkte unten sind der Ort, an dem dieser Faktor entsteht. Sie zu kennen ist auch das, was Sie ein Angebot lesen lässt, das Ihnen jemand anderes gemacht hat.
Die sechs Dinge, die die Zahl bestimmen
Wie viele Seiten es tatsächlich gibt
Nicht wie viele in der Navigation stehen, sondern wie viele existieren. Seiten, die jahrelang gepflegt wurden, tragen regelmäßig zwei- bis dreimal so viele Unterseiten, wie irgendjemand erinnert: in alten Kampagnenverzeichnissen, verwaisten Entwürfen und Archivlisten, die niemand mehr öffnet. Diese Zahl ist das Erste, was ein ehrliches Angebot ermittelt; ein Angebot ohne sie ist geraten.
Wie viel Inhalt von Hand umziehen muss
Inhalte aus einem sauber strukturierten CMS lassen sich oft automatisiert übernehmen. Inhalte, die in Page-Builder-Layouts, eingebetteten Tabellen oder PDFs stecken, müssen Seite für Seite herausgelöst werden. Das ist meistens der größte einzelne Unterschied zwischen zwei Angeboten für scheinbar dieselbe Website.
Wie viele alte Adressen eine Entscheidung brauchen
Jede URL mit Traffic oder eingehenden Links braucht ein zugeordnetes Ziel, und diese Zuordnung ist Arbeit, unabhängig davon, wie die Weiterleitungen anschließend technisch umgesetzt werden. Eine Seite mit klarer, flacher Struktur ist schnell zugeordnet; eine, die schon zwei Relaunches hinter sich hat und drei Generationen von URL-Mustern trägt, nicht.
Ob das Design neu gezeichnet oder übernommen wird
Auf der bestehenden visuellen Identität neu zu bauen ist deutlich günstiger, als eine zu entwerfen. Ein Relaunch, der aus einem technischen Grund passiert, etwa wegen einer langsamen, nicht mehr wartbaren oder kompromittierten Seite, braucht oft überhaupt kein neues Design, und das zu sagen ist meist die größte verfügbare Ersparnis.
Ob ein Redaktionssystem gebraucht wird
Eine Seite, deren Texte sich ein paar Mal im Jahr ändern, braucht kein Content-Management-System, und es wegzulassen spart sowohl Aufbaukosten als auch eine dauerhafte Wartungsfläche. Eine Seite mit Blog, Teamseite und Stellenanzeigen braucht eines, und dann ist es sein Geld wert.
Ob der Live-Termin feststeht
Ein Relaunch, der an eine Messe, einen Markenwechsel oder ein auslaufendes Vertragsverhältnis gebunden ist, ist ein anderes Projekt als einer, der live geht, wenn er fertig ist. Denn ein fester Termin nimmt die Möglichkeit, ein Problem durch eine weitere Woche aufzufangen. Diese Bindung hat einen Preis, und der gehört offen ins Angebot.
Fragen zu den Relaunch-Kosten
Warum steht hier keine Preisliste?
Weil eine Zahl ohne die sechs Faktoren oben schlechter ist als keine Zahl: Sie verkauft entweder eine komplexe Seite unter Wert und wird später zur Nachforderung, oder sie überteuert eine einfache und schreckt genau die Leute ab, für die sie gepasst hätte. Coday nennt einen verbindlichen Festpreis nach einem kostenlosen Blick auf die bestehende Seite, und dieser Preis bewegt sich während des Projekts nicht.
Woran scheitern Relaunch-Angebote?
An drei Dingen, nach Häufigkeit sortiert. An einer Seitenzahl, die aus der Navigation statt aus einem Crawl stammt, sodass die halbe Website mitten im Projekt auftaucht. An einer Inhaltsübernahme, die kalkuliert wurde, als wäre sie automatisch, obwohl sie Handarbeit ist. Und an einem Weiterleitungsplan, der als technische Nebensache behandelt wird statt als die Zuordnungsarbeit, die er ist. Alle drei sind im Angebot erkennbar, bevor Sie es annehmen: wenn Sie fragen, auf welcher Zahl der jeweilige Posten beruht.
Ist ein Relaunch günstiger als die alte Seite weiter zu pflegen?
Das hängt davon ab, was die Pflege heute an Stunden und nicht nur an Rechnungen kostet. Eine Seite, die wöchentliches Plugin-Patching, gelegentliche Notfall-Reparaturen und für jede Textänderung einen erreichbaren Entwickler braucht, trägt laufende Kosten, die leicht übersehen werden, weil sie verteilt anfallen. Eine Seite, die nur alt aussieht, tut das nicht, und für die ist ein Relaunch selten die günstigere Antwort.
Was ist der günstigste ehrliche Weg zu einem Relaunch?
Die bestehende visuelle Identität behalten, die Seitenzahl bewusst reduzieren statt alles mitzunehmen, und das Redaktionssystem weglassen, wenn sich die Texte selten ändern. Diese drei Entscheidungen zusammen bewegen die Zahl in der Regel stärker als jede Verhandlung über den Stundensatz.
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